2015年2月5日，以“域·见”命名，腾讯汽车举办的第二届TTA进口车颁奖典礼隆重举行。此次活动由腾讯汽车主办，旨在评选出2014年1月1日至12月31日间，全新换代或改款并引入中国市场销售的进口车型。评选过程融合了网友投票和专家评审两种方式。

在颁发各类奖项之余，本次盛会的一大亮点便是腾讯汽车推出了《进口车主调研报告》。这份基于13675份问卷调查结果以及8亿多活跃QQ用户数据的分析报告，对进口车辆车主及其潜在消费者的偏好、需求以及进口车行业的发展走向进行了详尽剖析，不仅为行业从业者呈现了进口车用户群体的精确轮廓，同时也为进口车行业的未来发展提供了新的预判。

车企是否应将互联网精准广告视为有利工具？在互联网平台上销售豪华车是否可靠？进口豪华车型能否作为推动新能源汽车发展的关键？随着众多信息技术企业陆续涉足汽车行业，科技与汽车产业的交汇正逐渐成为一种潮流，而众多进口豪华车型更是率先迈向智能化领域。

进口车主对车联网有何需求？

豪华车型往往是车联网技术率先应用的领域，同时也是汽车企业迈向未来科技与互联网融合的关键所在。然而，进口车辆的车主们更倾向于关注哪些互联网功能？他们偏好何种休闲方式？我们该如何确保汽车制造商在致力于发展车联网技术时，能够拥有基于消费者调查的可靠数据作为参考呢？

毫无疑问，腾讯汽车发布的《进口车主研究报告》呈现了详尽的剖析。在活动举办现场，众多汽车行业的资深专家，包括来自宝马、东风英菲尼迪、宾利、奔驰以及乐视车联网公司的代表，都全神贯注地聆听着。

王秋凤，腾讯汽车部门的负责人，透露道：“在深入挖掘数据的过程中，我们对众多用户的标签进行了细致的归类，探究了它们之间的异同点。随后，我们对这些分类中的典型用户在互联网上的应用行为，包括但不限于游戏和视频观看等方面，进行了进一步的细致分析。通过运用协同过滤技术，我们最终达到了对用户行为进行精确分析的目标。”

经过深入分析，我们描绘出中国进口车主的轮廓：他们多为32岁的男性白领，消费能力普遍超过普通民众；他们钟爱体育运动和休闲生活，对数码及影音产品情有独钟；在文化倾向上，相较于日韩和港台文化，他们更倾向于欧美文化；他们乐于在线观看视频，但更倾向于购票前往电影院享受观影体验。

腾讯汽车通过对娱乐内容以及腾讯视频观看数据的深入分析，揭示出多数用户倾向于追捧的小鲜肉与长腿美女，然而，进口汽车车主则更偏爱硬朗的男性形象与性感的女性形象。例如，他们更倾心于安东尼奥·班德拉斯和斯嘉丽·约翰逊这类性感女神，这一现象也反映出进口车主成熟的审美情趣。

在互联网服务领域，进口车辆车主们主要倾向于获取新闻资讯、进行网络购物以及观看在线视频，这些行为位居使用频率的前三甲。展望未来，探讨如何在车载环境中满足这些车主的互联网服务需求，无疑为汽车企业未来车联网的发展提供了宝贵的参考依据。

《进口车主研究报告》不仅成功对消费者进行了精确划分，而且还对进口车市场的现状与未来走向进行了深入分析。研究结果显示，奥迪、宝马、路虎、奔驰以及JEEP是市场上占有率最高的进口车品牌，而在潜在车主的眼中，路虎、特斯拉、奥迪、宝马和奔驰则是他们最关注的五大进口车品牌。

本报告指出，腾讯汽车在分析进口车未来发展动向时，特别关注了前瞻性的判断。调查结果显示，众多用户普遍认为，科技感将是进口车及未来豪华车的发展趋势。同时，多数用户将高科技水平视为衡量购买进口车和豪华车的重要标准。具体而言，存在以下三大科技发展动向：

用户对自动驾驶的未来持积极态度，普遍相信这一功能终将得以实现，并且将得到广泛的应用。

消费者对进口车辆及豪华车型的功能需求有所提升，大家普遍对环保性能、新能源技术以及安全辅助系统等方面给予了极高的关注。

超级汽车这一概念，用户们更倾向于探讨如何将其变为现实，这一议题受到了极高的关注。

进口车的发展趋势中，自动驾驶技术自去年起便受到了众多用户的极大关注。在众多用户眼中，高科技配置成为了选购进口车时的关键因素，尤其是那些与安全及环保紧密相关的配置，更是深得消费者青睐。这一现象不仅揭示了消费者潜在的需求，同时也清晰地指出了未来进口车市场的发展动向。

大数据将发挥怎样的价值？

汽车行业正与科技紧密交织，探讨创新科技与制造业如何激发更多灵感，这正是本次盛会的主题“域·见”所要表达的核心理念。

对8亿多活跃QQ用户在汽车消费领域所展现出的真实观念与选择数据，进行趋势性价值的深入分析，这正是腾讯汽车致力于构建的大数据价值所在。

进口车人群的研究报告，不仅是腾讯汽车在数据科学领域的一次显著展示，同时也彰显了其未来发展战略的关键内容。在颁奖典礼上，腾讯公司副总裁陈菊红发表讲话，指出腾讯汽车自2014年起已着手打造“全方位互联网汽车生活服务平台”，并已成功转型为连接汽车制造商、销售商、售后服务和消费者的关键桥梁。

接下来，腾讯汽车将依托腾讯卓越的大数据分析技术，实现多屏幕同步，推送更贴合用户阅读偏好的内容。此外，它还将致力于开发一系列智能化及创新型的移动应用，以适应用户在多样化场景中的不同需求。与此同时，借助已开通的120个城市站点，腾讯汽车将加快构建本地化的汽车生活服务平台。

正如王秋凤所言，大数据平台并非仅仅是用于分析的工具，它更是一种高效的营销手段。它能够借助大数据技术，深入挖掘用户的兴趣偏好和消费习惯，从而实现广告投放的精准用户定位。

众多互联网企业正依托大数据来预测未来，其中，腾讯坐拥超过八亿活跃的QQ用户，这一数字不仅充满生机，而且极具价值。

在此背景下，腾讯汽车针对进口车主进行的“跨界”探究，主要聚焦于科技与汽车融合的潜在发展趋势，这一研究不仅对汽车行业在车联网领域的未来发展提供了有益的启示，而且对于其他互联网企业如何精准触达高端精英群体也具有极大的借鉴意义。

附：腾讯汽车2015TTA进口车评选获奖名单

2015 TTA 进口轿车——讴歌TLX

2015 TTA 进口豪华轿车——宾利飞驰V8

2015 TTA 进口城市SUV——雷克萨斯NX

2015 TTA 进口全路况SUV——路虎发现神行

2015年款TTA引进的顶级豪华SUV车型，即保时捷全新推出的Cayenne。

2015 TTA 进口跨界车——斯巴鲁新一代傲虎

2015 TTA 进口休旅车——沃尔沃新款V60

2015年款TTA引进的高性能车型——奥迪RS7 Sportback

2015 TTA 进口跑车——宝马i8

2015年款TTA引进的敞篷车型，即梅赛德斯-奔驰E级敞篷轿跑车。

2015 TTA 进口新能源车——大众e-up!

2015 TTA 驾控乐趣——雷诺梅甘娜R.S.

2015 TTA 造型设计——捷豹F-TYPE COUPE

2015 TTA 技术科技——英菲尼迪主动转向DAS

2015 TTA 极客车型——特斯拉Model S

2015年，TTA积极履行社会责任，开展了英菲尼迪“敢爱星球”公益行动，特别关注并支持了关爱自闭症儿童的项目。

2015年度TTA人物奖项得主——宝马（中国）汽车贸易有限公司的总裁，许智俊先生。

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李瀛寰（ID：yinghuanlee）系Wemedia联盟中拥有逾千万粉丝的成员，曾荣获2013年度十佳自媒体称号，并在2014年被评为年度最具影响力的自媒体。